原材料對(duì)印刷業(yè)的影響分析
2010年上半年金光紙業(yè)新增一期60萬(wàn)噸銅版紙產(chǎn)能，下半年日本王子新增40萬(wàn)噸的產(chǎn)能，同時(shí)華泰股份增發(fā)投資的年產(chǎn)45萬(wàn)噸高檔銅版紙項(xiàng)目和晨鳴紙業(yè)的80萬(wàn)噸銅版紙項(xiàng)目大約2011年中期可以達(dá)產(chǎn)，2011年我國(guó)銅版紙新增產(chǎn)能將達(dá)到120萬(wàn)噸，2011年很有可能出現(xiàn)降價(jià)拐點(diǎn)。
2010年國(guó)內(nèi)對(duì)于銅版紙的年需求為300多萬(wàn)噸，出口100多萬(wàn)噸。如果出口回流，就意味著需求要增加30%多。但2010年的市場(chǎng)需求只有10%左右的增長(zhǎng)，因此專家認(rèn)為2011年國(guó)內(nèi)造紙企業(yè)銷售價(jià)格、單位利潤(rùn)、噸值毛利和開工率都會(huì)下降。
2010年，被市場(chǎng)定位為電子閱讀器的元年，但受環(huán)境、價(jià)格等多方面因素影響，2010年電子閱讀器全年銷量低于之前太過(guò)樂觀的預(yù)期，新的分析預(yù)測(cè)，2011年電子閱讀器價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)走低，從價(jià)格戰(zhàn)的興起到內(nèi)容資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)的方興未艾，電子閱讀器市場(chǎng)在2010年熱鬧收官的同時(shí)，也在醞釀分化趨勢(shì)。遵循“短期看終端，中期看平臺(tái)，長(zhǎng)期看內(nèi)容”的數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年電子閱讀器市場(chǎng)面臨盤整行情。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner周三發(fā)布報(bào)告稱，今年全球電子閱讀器終端銷量有望達(dá)到660萬(wàn)部，較2009年的360萬(wàn)部增長(zhǎng)79.8％；2011年全球電子閱讀器銷量將達(dá)到1100萬(wàn)部，較2010年增長(zhǎng)68.3％。對(duì)于傳統(tǒng)書刊印刷市場(chǎng)而言，電子閱讀器是未來(lái)的挑戰(zhàn)。
但技術(shù)的進(jìn)步是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，在電子閱讀器快速發(fā)展的同時(shí)，平板媒體的出現(xiàn)成為電子閱讀器市場(chǎng)面臨的威脅。由于屏幕支持彩色圖片和動(dòng)態(tài)視頻，因此平板媒體可以為電子雜志和報(bào)紙?zhí)峁┮巳雱俚捏w驗(yàn)。通過(guò)整合外部應(yīng)用，平板媒體可以實(shí)現(xiàn)很多不同功能，包括支持電子閱讀器功能。
未來(lái)，電子閱讀器廠商還需要提供比功能齊全的平板媒體低的價(jià)格。這有可能降低利潤(rùn)率，并有可能要對(duì)硬件提供零售補(bǔ)貼，甚至需要擁有獲取低價(jià)零部件的能力。我們認(rèn)為，只有很少的終端用戶會(huì)同時(shí)購(gòu)買電子閱讀器和媒體平板，所以保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)電子閱讀器重要。
